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抖音彈幕互動(dòng)游戲賽道崛起，中小團(tuán)隊(duì)如何逆勢(shì)突圍？
2023-04-19
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返回列表一個(gè)游戲類型的爆火從來(lái)都不是一蹴而就的，而類似彈幕互動(dòng)游戲這樣一整個(gè)賽道的崛起，更是需要長(zhǎng)時(shí)間的自我迭代以及功能升級(jí)，才能造就如今逆勢(shì)騰飛的局面。
國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)積重難返的馬太效應(yīng)還沒有蔓延到彈幕游戲品類。相較于APP手游產(chǎn)品，彈幕游戲內(nèi)容構(gòu)造靈活多變，立項(xiàng)和運(yùn)營(yíng)更加自由，從而催生出極多契合游戲的變現(xiàn)方式，降低商業(yè)化難度，幫助中小團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品突圍。
一、內(nèi)容帶動(dòng)游戲分發(fā)
基于彈幕互動(dòng)游戲游戲無(wú)需下載即點(diǎn)即玩的特性，背靠短視頻平臺(tái)龐大的流量體系，結(jié)合短視頻、直播等方式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其中，抖音主推的“主粉關(guān)系”功能能夠讓粉絲主動(dòng)關(guān)注抖音號(hào)，消費(fèi)抖音號(hào)所直播的內(nèi)容，長(zhǎng)期形成較高的忠誠(chéng)度與用戶粘性。并通過賬號(hào)持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)“游戲-視頻”閉環(huán)，使視頻成為游戲強(qiáng)有力的裂變方式，從而實(shí)現(xiàn)更多內(nèi)容帶動(dòng)分發(fā)的場(chǎng)景。
而對(duì)于彈幕互動(dòng)游戲而言，一個(gè)好的內(nèi)容平臺(tái)是破圈的關(guān)鍵。抖音作為國(guó)內(nèi)最大的流量平臺(tái)之一，其最大的優(yōu)勢(shì)是無(wú)論在促進(jìn)社區(qū)二次傳播，還是形成高質(zhì)量的游戲內(nèi)容生態(tài)方面，都能發(fā)揮出舉足輕重的作用，能大大降低游戲獲客成本。
二、游戲內(nèi)容分類多獲更多機(jī)會(huì)
在目前火爆的彈幕互動(dòng)游戲榜單上，上榜品類集中在以《萌寵寵之戰(zhàn)》《森林派對(duì)》《噩夢(mèng)之夜》對(duì)戰(zhàn)類、單人競(jìng)技類和塔防類，模式種類多樣，可發(fā)揮品類眾多。具體到每款產(chǎn)品，你能發(fā)現(xiàn)實(shí)際包含的游戲題材多種多樣，從微恐怖塔防到單人競(jìng)技比賽，無(wú)不展現(xiàn)出抖音小游戲在垂直品類游戲上經(jīng)營(yíng)的厚度，展現(xiàn)出抖音對(duì)彈幕互動(dòng)游戲的傾斜
三、對(duì)官方文件進(jìn)行深入研究
彈幕互動(dòng)游戲通過主播開啟玩法后進(jìn)行投屏分享，用戶通過發(fā)送評(píng)論/贈(zèng)送禮物來(lái)影響主播側(cè)的玩法內(nèi)容；玩法制作都相對(duì)簡(jiǎn)單，但目前初審提案通過率僅為10%，要以小玩法準(zhǔn)入指引做為理論指導(dǎo)，過審上線才會(huì)更有希望。
小玩法準(zhǔn)入指引中明確不得移植抄襲 其他終端游戲，還有像類棋牌、捕魚玩法是完全禁止的，建議規(guī)避FPS射擊類，純掛機(jī)升級(jí)類、答題類。不屬于被廣泛認(rèn)知為游戲類的，如消消樂、俄羅斯方塊等。玩法形態(tài)上不能有商城、背包元素，無(wú)游戲?qū)俚拿Q概念，包括裝備，皮膚、金幣等元素。直播間開房，即開即玩，不能提供獨(dú)立下載，不能讓用戶導(dǎo)流至其他游戲等等都需要避免。
