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彈幕游戲開發(fā)，多平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，廠商該如何抓住機(jī)會(huì)將流量變現(xiàn)？
2023-07-12
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返回列表盡管在幾年前，twitch上就出現(xiàn)了類似的直播玩法，國(guó)內(nèi)也零星有過主播進(jìn)行嘗試。直到21年修勾夜店的出現(xiàn)，才將彈幕互動(dòng)直播這個(gè)新物種種進(jìn)了中國(guó)年輕人心中。
沉寂了快兩年之后，這股興起的彈幕互動(dòng)直播熱在今年又從新在進(jìn)入以游戲直播為主要業(yè)務(wù)的快手、視頻號(hào)等平臺(tái)嘗試和更多游戲廠商合作的模式，在休閑游戲中加入彈幕禮物互動(dòng)玩法。彈幕互動(dòng)直播間正逐漸從一種技術(shù)，發(fā)展為一種新的內(nèi)容場(chǎng)景和品牌營(yíng)銷方式。
一、多平臺(tái)發(fā)力
2022 年第四季度，抖音開放了彈幕互動(dòng)玩法最底層的 API，讓開發(fā)者可以直接抓取彈幕數(shù)據(jù)，很快 12 月底抖音第一款彈幕互動(dòng)玩法產(chǎn)品上線。隨后除了最早期的虎牙、B 站，最近的快手、視頻號(hào)等主流平臺(tái)已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)。于是整個(gè)今年上半年，彈幕互動(dòng)玩法在平臺(tái)層和產(chǎn)品層都初見成效。賽道的基礎(chǔ)商業(yè)模式已經(jīng)被跑通，甚至有產(chǎn)品做到流水不亞于傳統(tǒng)商業(yè)手游 App 的級(jí)別?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的人盯上這個(gè)新興賽道，入局的開發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量也出現(xiàn)倍增的趨勢(shì)，畢竟誰(shuí)也不想放棄這新興的機(jī)會(huì)。
二、易流量變現(xiàn)
彈幕互動(dòng)游戲是直播平臺(tái)開發(fā)直播類游戲的一個(gè)新方向。隨著游戲直播生態(tài)的完善，直播平臺(tái)影響力越來(lái)越大。目前，彈幕游戲這種模式借用了“直播”這一形式，是直播間的類型可以豐富，也是加快流量變現(xiàn)的一種方式，是真正基于直播生態(tài)定制的產(chǎn)品。
不同于重度競(jìng)技類觀看體驗(yàn)，這類產(chǎn)品面向輕度游戲?戶群，氛圍相對(duì)輕松，?戶可以即來(lái)即?，更容易拓展人氣。但同時(shí)，相比一般的派對(duì)游戲直播，玩家只是給主播打賞禮物。而游戲?yàn)橹辈ザㄖ坪?，觀眾的參與意味著更大的隨機(jī)性，可以產(chǎn)生更高的娛樂性、觀賞性和節(jié)目效果，觀眾也更愿意參與。
三、如何抓住用戶付費(fèi)心理
怎樣設(shè)計(jì)玩法才能抓住用戶付費(fèi)心理？開發(fā)前這個(gè)問題一定要想清楚，要知道游戲的互動(dòng)性不好，流水就上不去，直接影響廠商的收益。觀眾參與彈幕游戲的邏輯無(wú)非就是通過刷禮物增加可玩性然后獲得情緒上的愉悅。但是很多廠商抓不住用戶的付費(fèi)動(dòng)機(jī)，就是一味的卷美術(shù)卷動(dòng)效，忽略了最本質(zhì)的可玩性和互動(dòng)性設(shè)計(jì)，美術(shù)雖然很重要，但是創(chuàng)造出更多的互動(dòng)形式和內(nèi)容給到用戶同樣重要，針對(duì)互動(dòng)性問題，我們很早也分析了不同的打法像加榜單或者禮物上做文章，客戶給我們的反饋也很正向。
